鲁台评事网  >   读书 > 文章页

奢侈品牌拥抱数字化背后隐藏着什么

日本福岛核灾事变即将在3月11日满七周年,相信日方要求开放的压力必然会接踵而来;跨太平洋全面进步伙伴协定(CPTPP)也将在3月8日正式签署,台湾非常积极寻求加入。但台当局千万不要误判情势,以为开放日本核灾区食品进口就可以使日本和台湾关系更上层楼,日本就会支持台湾加入CPTPP,甚至可以启动“台日自由贸易协定”。开放日本核灾区食品进口,更不代表台湾就可以走入世界而与国际接轨。

近日,比利时高端奢侈皮具品牌德尔沃(Delvaux)宣布将发布致敬著名比利时超现实艺术家RenéMagritte的特别系列,为了帮助该系列更好地登陆中国市场,德尔沃的微信小程序将于今年5月9日至23日上线,德尔沃将通过微信小程序首次向消费者提供电商体验,并在小程序中限量供应该系列手袋和小型皮革制品。

新华社照片,外代,2018年9月17日

今年春节,从北京回湖南省常德农村老家过年的公务员常衡发现,家乡真地变了。家家户户都发有政府移风易俗的倡议书,以前村里人过生日各种宴请,现在除了红白喜事,办酒的少多了,一般的生日大家都不办了,鞭炮也几乎不放了。“比如过去有人去世,亲朋好友来吊丧都要带鞭炮,大家还互相攀比谁放得又长又响,现在只有出殡那天才能放少量鞭炮。”

特此公告

不可否认,近两年奢侈品牌与街头潮牌合作、与网络达人签约等,都是品牌年轻化的表现。因此,线上线下双渠道运营浅层面上是奢侈品牌顺应零售现状的表现,但其背后却有着更深的营销逻辑。

那么,为什么奢侈品牌都开始重视中国市场,并放下姿态拥抱数字化了?

实际上,在德尔沃之前,已有不少大牌开始试水线上体验。例如香奈儿(Chanel)频繁开设数字化快闪店;卡地亚(Cartier)、宝格丽(Bvlgari)等几十个品牌扎堆开发微信小程序;迪奥(Dior)、古驰(Gucci)等品牌入驻抖音平台等。随着数字化营销逐渐被奢侈品牌所重视,线上流量的引导及转化也成为奢侈品牌拓展客源的路径。

千禧一代喜欢网购,喜欢通过社交软件来寻找共鸣。正因如此,奢侈品牌要想不被市场淘汰,就必须适应千禧一代的生活和购物方式,积极地谋求数字化发展。路易威登(LouisVuitton)艺术总监VirgilAbloh曾说过:“我把自己看成一个世界公民,我的任务是把一个拥有164年历史的品牌翻译成现代语言。”

中国商报/中国商网(记者陈晴)众所周知,奢侈品卖的不止是实物,还有体验感和仪式感,这一切似乎只有在线下才能完成。因此,奢侈品电商行业一度被认为是“一个永远不会吹响的集结号”,甚至不少奢侈品牌拒绝在线上销售,可时过境迁,奢侈品牌已经意识到新消费时代成功的要义在于能否与消费者产生共鸣,而数字化互动是一个重要的方式。

在数字化布局上,奢侈品牌似乎更加注重消费者的购物体验。奢侈品行业的数字化渗透也从原材料采购、设计生产、市场推广、渠道销售到了售后服务的每一个领域。奢侈品牌通过全新的平台吸引新客源,已经达到了将流量引至门店或者官网的目的。

此前,贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺(BrunoLannes)曾表示,中国奢侈品市场犹如一台强大的机器,四台增长引擎相互配合、马力全开,为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。而这四台增长引擎指的分别是“千禧一代”“消费回流”“数字化发展”“快速增壮大的中产阶层”。

中国商网唐砚/摄

据悉,德尔沃创立于1829年,是欧洲较为古老的高端皮具包袋品牌之一。一个包袋的售价至少在四五万元以上,可以说是顶级奢侈品牌。而这样一个品牌也开始借助电商进行推广,这也预示着奢侈品行业的格局正在发生改变。

在此次瓷博会上,349家国内、90家国外陶瓷企业代表及众多陶瓷艺术大师,对陶瓷行业未来发展进行探讨交流。

广东美联新材料股份有限公司

奢侈品数字化已成趋势,那么会给奢侈品实体店带来哪些冲击?业内人士表示,奢侈品数字化革命完成后,奢侈品的一部分销售将在线上渠道完成,实体店的角色相应会做出调整。除了销售之外,更多样的互动方式与更注重体验的营销方式将成为线下门店关注的重点,新品发布、产品制造与展示、传播品牌知识等活动在实体店铺中的比重将会增大。

其他国家方面,美国占比14%,比4G下降两个百分点,其中作为4G主要参与者的美国高通公司在5G领域所占份额有所下降,居第6位。

基尼指数越高,代表贫富悬殊就越大。

在新消费时代,人们的认知已经全面转变,奢侈品牌再也无法从单一的渠道去抓住消费者的心。奢侈品行业在进行数字化变革,像德尔沃这样的老品牌也不得不顺应潮流而改变。

对于计划外游的居民,气象部门建议选择不受风雪影响的安全目的地。穿戴多件轻便保暖衣物以便根据室内外温差适时增减,并选择保暖、防水的鞋具和外套。在结冰路面步行须格外谨慎,谨防滑倒。

中国驻柬埔寨使馆驻暹粒领事办公室领事保护与协助电话:078946178

“相比世界上其他国家,中国奢侈品消费者的平均年龄更低。千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主动力。”布鲁诺补充道。

未来,随着整个中医药消费结构的变化,大健康产业的发展速度可能会更快。

贝恩咨询公司近日发布的《中国奢侈品市场研究》显示,去年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长,增速连续第二年达到20%。研究指出,尽管中国奢侈品市场整体保持强劲增长,但对于奢侈品牌来说,不同品牌之间差异巨大。随着收入的不断增长,中国消费者在奢侈品消费上的支出也越来越高,同时,他们的口味也变得更加挑剔。

 

今日热点

特别推荐

栏目最新